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中國互聯網創業者反攻美國,成熟市場機遇何在?

時間:2019-10-08    作者:馬小軍   來源:深響公眾號

美國硅谷

本文核心要點:

? 美國市場雖然巨頭林立,但其全球風向標的地位,依舊吸引著中國互聯網從業者。

? 美國市場也并非鐵板一塊,中國產品近幾年的表現甚至讓行業巨頭側目。

? 美國市場也在發生一些細微的變化,這些變化可能帶來新的機會。

19 世紀 50 年代,美國加州發現了大量黃金,在西部掀起了淘金的浪潮,近三十萬人從美國、乃至于世界各地趕赴加州,讓舊金山迅速從一個小村莊發展成了城鎮,也讓加利福利亞正式成為了美國的一個州。

一個半世紀后的今天,美國——尤其是同樣位于加州的硅谷,依然是全球創業者的掘金之地。硅谷一眾科技巨子們一夜成名的創業故事,更讓這里成為了無數互聯網創業者的圣地。

但對于希望在美國掘金的中國創業者來說,美國市場恐怕是那個讓人愛恨交加的地方。

一方面,這里高移動互聯網滲透率,以及良好的用戶消費習慣,決定了這是一塊高凈值的市場;但另一方面,美國市場早已是巨頭割據的局面,全球最大的互聯網公司中過半都在美國。在Facebook、Google、Amazon、Microsoft等一眾巨頭的圍剿下,中國互聯網公司想要在美國找到自己的一席之地并非易事。

不過,相較于過去幾年中國市場向美國被動學習的狀態,越來越多的中國式創新已經在全球市場上博得了先機,“Copy From China”的模式創新也在全球競爭中得到了證明。那么,現在會是中國創業者向美國發起沖擊的好時機嗎?

巨龍盤踞的掘金寶地

在征戰美國市場的時候,首先讓中國創業者感到壓力的,就是美國本土科技巨頭對市場的高度掌控。

這樣的例子并不難找到:Facebook旗下WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram三大通訊/社交工具,用戶總量約為 27 億,超過全球總人口的1/3;而谷歌則手握包括Android、Gmail、YouTube、谷歌地圖等在內的 9 個 10 億用戶的產品。

就連美國本土的監管部門,也對美國頭部互聯網公司在市場上的領先地位有所顧慮——今年 7 月美國司法部啟動了針對美國科技巨頭的反壟斷調查,范圍包括了Facebook、谷歌、亞馬遜、蘋果等一眾科技巨頭。

但盡管美國市場巨頭盤踞,3. 27 億的總人口、20. 5 萬億美元的GDP總量,以及美國市場在全球風向標式的作用及話語權,都讓美國市場依舊是中國創業者出海時無法忽略的戰場。

同時,美國也確實有著全球領先的移動互聯網市場基礎。美國知名調研機構皮尤中心數據顯示,美國智能手機在成年人中的滲透率已經高達81%。同時,美國人對其他移動信息工具的使用率也較高:擁有自己的平板電腦和擁有自己的電子閱讀器(e-reader)的成年人占比都已經接近一半。

另外,美國成年用戶對移動互聯網的依賴也與日俱增——皮尤中心曾調研過,目前大約有1/ 5 的美國成年用戶僅通過智能手機上網,也即是純移動互聯網用戶已經占到了美國成年用戶的20%。

中國創業者反攻美國,成熟市場機遇何在?

在美國移動互聯網市場本身良好的基礎性之上,吸引全球創業者的還有美國用戶強大的付費能力。今年年初Sensor Tower發布的數據顯示,美國iPhone用戶在iPhone上花費的平均金額在 2018 年達到了 79 美元。這個付費水平,還是將東南亞、印度、拉美等新興市場甩開了不小的距離。

除了用戶市場的基礎以外,美國活躍的創投產業也一直是這個市場迸發活力的關鍵。

作為現代風險投資的起源地,美國VC行業高度成熟,且為美國科技企業的發展提供了充足的彈藥。無論是當年車庫里的拉里·佩奇和謝爾蓋·布林,還是 05 年的馬克·扎克伯格,都從團隊的搭建到初期企業管理體系的完善,在創業初期得到了自己早期投資人在資金以及資源上的雙重加持。

而從KPMG的最新報告來看,美國創投市場今天依舊強勁。從投資總量上來看,過去四個季度同比增長明顯, 2019 年Q2 被統計的創業公司募資總額達到了 315 億美元。而且今年風險投資所涉及的垂直領域也相當豐富多元,在物流、外賣、航空以及消費品等多個領域,都能看到VC的活躍身影。

中國創業者反攻美國,成熟市場機遇何在?

同時,近幾年美國創業公司的IPO熱潮也促進了行業的良性循環。在 2019 年上半年,已經有不少表現強勁的創業公司成功IPO上市,且在二級市場上表現突出。Beyond Meat、Zoom、Pinterest等企業,今年上半年上市之后在市場上的表現都十分亮眼,峰值漲幅近100%,在二級市場上也得到了投資人的認可。

KPMG企業及新興巨頭網絡的聯合負責人Brian Hughes還表示,只要整體市場保持穩定且沒有大的宏觀波動,下半年我們將能看到更多風投支持的創業公司通過IPO上市的案例。

在這樣的環境下,中國資本在美國也相當活躍。IT 桔子數據顯示,2018 年中國資本海外投資事件地區分布中,美國成為最受關注的地區,超過一半的投資事件發生在美國。尤其是醫療健康等享有專利權、具有技術壁壘的領域,備受中國資本青睞。

中國創業者反攻美國,成熟市場機遇何在?

這樣的情況也與美國市場極高的人才密度分不開。在最新的 2020 世界大學QS排名中,美國有 157 所大學上榜,高居榜首。頂尖的大學學術能力、高人才密度,也對中國企業形成了吸引,不少中國企業都在美國組建了自己的研發團隊,或是在美國進行人才招募。比如說騰訊、阿里、百度、滴滴等企業,都在美國設立了研究中心,以網羅當地人才。

良好的用戶市場基礎,以及強大的創新創投產業支持,讓美國市場成為了眾人眼中充滿了機遇的市場,也讓這里的競爭更為慘烈。

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