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微信運營:如何連續寫出多篇10w+文章?

時間:2018-05-16    作者:飛魚船長   來源:木木老賊

文 | 飛魚船長(公眾號:運營控)

運營公眾號最大的悲哀是什么?

閱讀量很低,每次推送還掉粉。

看著別人家的公眾號閱讀動不動就10w+,粉絲蹭蹭地往上漲,動不動就賣爆了產品,心里還是挺羨慕的。

不過有時候,我們也會安慰自己:

他們家的號和我們不一樣

我們也不能隨便追熱點寫八卦

我們的人群本來就很小眾

這些「理由」聽起來還是有幾分道理的,不過就是有公眾號,也能在小眾的領域里,也能做出爆款出來。

今天和你分享的案例,就是來自一個非常垂直小眾的領域——有科研申報需求的高校教師人群。

想一下一個普通人微信好友里能有有幾個大學老師?這個人群夠小眾了吧?

這個案例叫「學術格子」,從最開始從 200 個粉絲冷啟動,然后策劃寫出了多篇10w+文章,其中一大半居然還是產品推廣引流文章,不到一年的時間里,在這個細分領域內的粉絲已經達到 10 萬。

這個公眾號之所以能夠這么快發展起來,和一位人物分不開。

他是一位設計學副教授田飛,任職于湖南工業大學,專注在信息交互設計和用戶行為分析領域,有很強的實踐積累。

在改進產品體驗的同時,他和團隊創建了與產品同名的公眾號,針對學者及高校教師這一細分人群的,其目的主要是為了推廣產品。

那讓我們來看看,他到底是怎么做的。

1 打好爆發增長基礎

這么小眾的公眾號和需求怎么推廣呢?

先別急!

我們最好需要先把爆發增長的基礎做好——找準需求做好產品。

有時候,產品推向用戶比較困難,很大程度不是因為我們的投的廣告不夠多,而是產品力不足。

什么是產品力呢?

可以理解為,這個產品對于用戶的吸引力。這個吸引力越大,用戶就越想使用這款產品,這個產品的產品力也就越強。

有極強產品力的產品,推廣起來會有如神助,用戶會跨越障礙、主動尋來、自發傳播。

而產品力很弱甚至為負的產品,用戶很少會放棄原有的產品,冒著風險來用這個新產品。

這種情況,哪怕通過補貼燒錢帶來一批用戶,一旦補貼消失,用戶也會很快離去。

作為「學術格子」團隊的產品顧問,田飛本身就是一名高校教師,自己以及身邊的老師和科研人員,都經歷過這樣一個痛苦的事情——整理科研申報材料

為什么會很痛苦?

雖然說現在全世界都在走向信息化,我們出門都用手機支付、刷臉解鎖、電子身份證。

但在大學象牙塔內,老師的科研成果管理、材料整理輸出方式的方法和手段依然相當原始,都是逐一復印成果、人工挑選整理、手動排序,編寫頁碼和目錄……

這就導致了大學老師整理學術材料的效率非常低,又由于職業的特殊性,材料整理是每一位科研人員日常工作中不可避免的一個重點。

這些材料的標準每次各有不同,且審核標準非常嚴謹。

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