微信標題很重要，摘要同樣不能馬虎

對運營者來說，每天的推文操作流程大概閉著眼睛也能666地完成。文章排版好終于能ctrl+v到后臺，標題，作者填寫完，再聲明個原創，萬事俱備，馬上就能群發了，BUT……竟卡在了“摘要”上！

多么悲催的一件事。你可能會說，對于常發多圖文的運營者來說，摘要什么的根本就看不到。所以，等到需要轉發給朋友和社群的時候，才會看到……摘要是系統默認的一坨字，相當糙。

△簡潔vs冗長

而沒有碼好摘要的單圖文，在公眾號對話框里就更加不忍直視了，摘要本身的作用也無法充分發揮。

那么，文章的摘要應該寫什么？怎么寫才能錦繡添花甚至起到點睛之筆的作用？西瓜選取了一些公眾號，一起看看怎么簡單有效地做好這件事！

01

摘要都有什么作用

摘要雖然只有短短數字，但作用不可小覷。

1、補充——把話說完

在注重打開率的新媒體時代，標題已成為博得眼球的激烈戰場，未說完待補充的話就交給了“摘要”。

西瓜評

從西瓜觀察的樣本庫來看，“補充類”摘要是出現次數最多的一個類別。這應該也是運營者編寫或閱讀完文章，寫“推薦”時比較容易得出的一種直觀信息。

2、金句——點睛之筆

文章亮點或者是很有哲理性的金句，都可以成為撩倒粉絲的最后一根稻草，打動人心有時候就需要這么一句話。

西瓜評

金句可以直接從文中選取和提煉，有的是取自古人大師之口，有的是作者寫到酣暢淋漓之處靈感頓生時的感悟。內容上一般都比較精簡，也講究一定的押韻感。

3、態度——表明觀點

不管是熱點、事件還是一種普遍的社會現象，不同人群各有其觀點和態度。公眾號就是運營者傳達自身態度的一個渠道。

西瓜評

一定程度上，模棱兩可的態度容易被粉絲遺忘，而鮮明（犀利或冷靜）的態度則容易激起波瀾，引起粉絲做出“肯定或反對”的站隊行為。在熱點期，這些現象尤為明顯。

4、強化——中心思想

在標題已拋出觀點之后，用摘要進一步加強觀點的沖擊力，且一般是結果導向型的肯定。

西瓜評

想要再三強調運營者的觀點和意見，用好摘要就OK了。

5、點評——另類總結

作為運營者，對這篇推文是怎么看的呢？

西瓜評

運營者的評價自然是能影響粉絲的。

6、引導——設置懸念

標題吸引力不夠，摘要來湊！一句話只說半句或是很認真地提到某個關鍵點，以此來增強吸引力。

西瓜評

艾瑪！看看這些傲嬌的摘要，好奇心分分鐘被撩起來。運營者一副滿不在乎的樣子但字字珠璣，果斷入坑！

7、反轉——無法摸透

運營者腦洞開起來也是大大的，猝不及防能被噎到那都是粉絲看得太用心的緣故。

西瓜評

“段子手”神來一筆的時候，只會讓你猜到開頭料不到結尾。

8、傳播——昵稱在此

摘要也能用來于宣傳？那當然。

西瓜評

需要加強品牌宣傳時，摘要里不妨放上“公眾號簡介或特點”，轉發時能增加曝光（此方法可用但要慎用）。

02

摘要都怎么寫

摘要作用多多，要怎么來寫呢？

1、常用句式

不同句式代表著運營者不同的情緒和態度，通過句式的應用，還能增強粉絲打開文章的可能性。

1

疑問/反問

“問號”是句式的明顯標志，讓粉絲短時間內形成第一反應和思考，并帶著一種感覺和態度開始閱讀。

△加粗部分為摘要，點擊放大更清晰

2

設問（對話）

一問一答，運營者的態度也就出來了。

3

肯定

想要表達出明確的態度，可以嘗試用肯定句。

4

否定

直接或間接的否定，也是明確態度的一種方式。

5

對比/轉折

這種表達方式能在觀點之間形成一種差異感，點燃探究的心思。

2、情感表達

正確且豐富的情感表達能助力提升打開率。

1

感慨

以老朋友的口吻由衷地感慨那么兩句，和粉絲的距離莫名就拉近了。

2

嚴肅

這類表達適用于“話題”本身比較嚴肅的情況，通常會使用“！”。

3

調皮/搞笑/“一本正經”型

人格化運營少不了加入個人情緒的表達，使用一些語氣詞能適時營造輕松感。

3、其它

1

不想寫摘要？

除了單句、多句、對話模式，你也可以借助“單字、詞語、符號（……、？、！、表情）”等形式簡單寫好摘要。

2

注意關聯性

摘要對文章起“輔助”作用，所以本質還是需要和文章有所關聯，“牛頭不對馬嘴”會減弱引導性。

3

摘要字數

摘要最多可填寫120字，默認抓取是54字，但轉發時字數過多將產生折疊，每行顯示15字（含字符），從美觀度和舒適度上看，建議總字數把控在18或20字以內。

摘要的寫法其實非常多，也非常細。甚至于，每個行業的摘要也有其特點。雖然不一定所有的類型都能用到，但我們可以明確的是……下回寫摘要，可以想想西瓜建議的摘要句式、情感和作用啊~